停播近一年半后，"三只羊網(wǎng)絡(luò)"的官方直播間終于亮燈了。但這場被無數(shù)人觀望的復(fù)播首秀，卻透著一股截然不同的"低調(diào)"氣息——?jiǎng)?chuàng)始人大小楊哥全程缺席，4 小時(shí)直播銷售額僅 10 萬至 25 萬元。這個(gè)數(shù)字，與停播前動(dòng)輒單場破億的輝煌戰(zhàn)績相比，堪稱斷崖式墜落。

1 月 12 日晚，"三只羊網(wǎng)絡(luò)"抖音賬號(hào)悄然開播。第三方數(shù)據(jù)冰冷地勾勒出這場回歸的輪廓：直播持續(xù) 4 小時(shí)，觀看人次約 42 萬，在線人數(shù)峰值僅 3900 人。更讓業(yè)界咋舌的是銷售額，最終落在 10 萬到 25 萬元區(qū)間。次日午間再次開播，數(shù)據(jù)進(jìn)一步下滑，觀看人次降至 17 萬，實(shí)時(shí)在線人數(shù)一度跌破 900 人。復(fù)播首日，官方賬號(hào)甚至還凈掉粉 1.8 萬。

最引人注目的變化，是直播間氣質(zhì)的徹底"改頭換面"。曾經(jīng)標(biāo)志性的娛樂化"嘶吼式"帶貨不見了，取而代之的是一群身著簡約服飾的主播，用近乎"學(xué)術(shù)"的風(fēng)格進(jìn)行講解。全程聚焦"成分解析 + 質(zhì)檢報(bào)告展示 + 售后承諾"的專業(yè)化流程，選品也謹(jǐn)慎地避開了曾引發(fā)巨大爭議的食品類目，金沙電玩城app主推第三方美妝品牌。這仿佛在向外界宣告：那個(gè)靠創(chuàng)始人個(gè)人魅力與戲劇性場面撐場的時(shí)代，暫時(shí)按下了暫停鍵。

這一切的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，要追溯到 2024 年 9 月的"香港美誠月餅虛假宣傳"事件。自那場風(fēng)波后，大小楊哥已連續(xù) 16 個(gè)月未公開直播帶貨。期間，客服對(duì)外的一致口徑是"復(fù)播暫未接到通知"，僅在 2025 年 7 月，二人曾低調(diào)出席過一次慈善活動(dòng)。漫長的停播期，代價(jià)沉重——旗下矩陣賬號(hào)累計(jì)掉粉超過 1700 萬。此次復(fù)播，創(chuàng)始人依然隱身，只留下一個(gè)風(fēng)格劇變的直播間獨(dú)自面對(duì)市場的審視。

目前，針對(duì)大小楊哥個(gè)人的復(fù)播計(jì)劃，三只羊網(wǎng)絡(luò)方面尚未給出回應(yīng)。這場"去網(wǎng)紅化"、"強(qiáng)合規(guī)"的復(fù)播實(shí)驗(yàn)，究竟是斷腕求生的新起點(diǎn)，還是巨頭褪去光環(huán)后不得不面對(duì)的常態(tài)？銷售額的強(qiáng)烈反差已經(jīng)說明，失去核心 IP 的直播間，要重新贏得消費(fèi)者和流量，道阻且長。三只羊網(wǎng)絡(luò)的這步棋，下的不是"回歸"，更像是一場艱難的"重塑"。

編輯：文小娛

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